Situace není jednoduchá: mnoho lidí kreslí hranici mezi informacemi, reklamou a vlastní propagací na různých místech.
Do jaké kategorie by měly být po 1. září 2023 zařazeny samopropagační bannery na vašem webu, tiskové zprávy publikované na různých zdrojích a barterové příspěvky na sociálních sítích? Žádný z hráčů na trhu nemá jasnou představu o tom, kde leží hranice mezi informacemi, reklamou a vlastní propagací.
FAS nám nenechává žádný prostor pro manévrování a jasně definuje: buď existuje reklamaNebo ne reklama. Termín „sebepropagace“ v zákoně ne. Existuje pouze, jak se říká, „mezi lidmi“ a v kancelářích provozovatelů reklamních dat (ADO).
«Reklama je informace šířená jakýmkoliv způsobem, v jakékoli formě a za použití jakýchkoli prostředků, určená neurčitému okruhu osob a směřující k upoutání pozornosti k předmětu reklamy, vytvoření nebo udržení zájmu o něj a jeho propagaci na trhu,“ píše se dále. Umění. 3 zákona o reklamě.
Jak odlišit reklamu od sebepropagace a nereklamy
Informace jsou považovány za reklamu, pokud:
● má předmět reklamy,
● zaměřené na upoutání pozornosti na produkt, jeho propagaci na trhu nebo vyvolání/udržení zájmu,
● adresováno na neurčitý okruh lidí.
Jaký okruh osob je považován za nedefinovaný?
Některé neosobní informace zaměřené na propagaci předmětu reklamy, včetně těch, které jsou zasílány na konkrétní seznam adres.
„Pokud jsou reklamní informace zajímavé a jsou dostupné i dalším osobám, které nejen patří do jejich cílové skupiny, pak se zaměření takové reklamy vztahuje na neurčitý okruh lidí,“ píše se v dopise FAS Rusko ze dne 20.06.2018. června 45557 č. AD/18/XNUMX „O hodnocení neurčitého počtu lidí v reklamě“.
Jednoduše řečeno, pokud je účelem informací přilákat lidi k vám a vašim produktům, k vašim službám, postoupit na trhu, pak je to – reklamní.
Nezáleží na tom, zda jsou tyto informace zveřejněny na zdrojích třetích stran nebo na vašich vlastních. Reklama je reklama, musí prodávat a přitahovat zájem.
Pokud jsou výše uvedené informace zcela zmačkané, stává se určujícím faktorem cíl váš banner na webu, vyskakovací okno, příspěvek na sociálních sítích atd.
Pokud například vaše zdroje zveřejňují informace, které odrážejí část života organizace, část jejích aktivit, novinky, oznámení o akcích (v závislosti na odeslání), zprávy o nových produktech (také závisí na odeslání), seznam zboží a ceny, pak jsou takové informace reklamou se nepočítá protože účel těchto informací je úplně jiný. Totiž neupozorňovat na konkrétní produkt, ale vyprávět o životě organizace, poskytnout příležitost něco koupit.
Ale pokud existuje nějaký vyskakovací banner, který překrývá stránku, nebo průřezový banner umístěný na všech kartách webu, pak je pravděpodobnost, že to FAS rozpozná jako reklamu, poměrně vysoká.
Příklady informací, které nejsou považovány za reklamu
V těchto příspěvcích společnosti zveřejňují informace o svých produktech, nových produktech a propagačních akcích. Tyto publikace nejsou reklamou, protože se týkají informací o prodávaných produktech, zveřejněných na stránce výrobce na sociální síti a jejich cílem je informovat spotřebitele o těchto produktech a jejich sortimentu.
Příklady informací, které jsou považovány za reklamu
Tyto publikace obsahují individualizující vlastnosti produktu (název, značka nebo ochranná známka). Publikace vyzdvihují produkty mezi jinými podobnými produkty.
Obsah, styl designu a prezentace naznačují zaměření na upoutání pozornosti neurčitého okruhu lidí na prezentované produkty a také na jejich zvýraznění mezi ostatními produkty. Taková informace je reklama.
Jak označit inzerát
Všechno je zde jednoduché. K označení reklamy potřebujeme token. Token lze získat na osobním účtu jednoho ze sedmi ORD:
Registr provozovatelů reklamních dat naleznete zde. A nezapomeňte na tři jednoduchá pravidla.
- Před inzerováním na internetu musíte obdržet token.
- Do kreativy musíte přidat značku Inzerce a uvést inzerenta.
- Do kreativy je třeba přidat identifikátor erid.
Slovo „reklama“ není třeba skrývat!
Například použiji ORD z VK. Zatím je zdarma a má demo režim.
Nejprve musíme přidat protistrany. Ale v tomto případě jsme svými vlastními protistranami, a proto o sobě vyplňujeme informace kliknutím na tlačítko „Upravit vlastní protistranu“.
Vyplňte informace o sobě nebo vaší organizaci.
Nyní můžete být kreativní.
Vyplňte údaje o kreativě.
Po správném vyplnění všech údajů bude kreativě přiřazen token.
Máte token a kam by měl nyní jít?
Pokud je v reklamním materiálu odkaz, přidejte k němu token: ru/erid=XXXXXX.
Pokud není možné k odkazu přidat token, přidejte poznámku ve tvaru „erid=XXXXXX“:
● na začátek textového bloku,
● v horní části textového a grafického bloku,
● na začátku nebo přes video.
Příklady označené reklamy
Závěry: rozlišujte mezi reklamou a informacemi
● referenční informace, které nevyvolávají zájem o konkrétní produkt,
● na webových stránkách a sociálních sítích – obecné informace o aktivitách, sortimentu, vyrobené ve stejném stylu, některé produkty nejsou zvýrazněny,
● informace jsou organicky integrované a nemají reklamní charakter.
● informace je zaměřena na vyvolání zájmu o konkrétní produkt s cílem upoutat pozornost,
● na webech a sociálních sítích – stacionární banner umístěný na každé stránce a nesouvisející s obsahem stránky, vyskakovací okno, připnutý příspěvek atd.
● nadměrné a emocionálně nabité informace o konkrétním produktu, hovory o nákupu produktu, adresy prodejen atd.
Musíme pochopit, že dosud neexistuje žádná praxe prosazování práva, právo je poměrně vágní a výklady se mohou lišit. Je zde mnoho proměnných a FAS bude zpočátku posuzovat každý případ zvlášť, alespoň v to doufáme.
