Firmy a jednotliví podnikatelé musí ze zákona umístit značky na budovy, ve kterých sídlí. Nápis ale zároveň nemůže být venkovní reklamou – to bude mít za následek tučné pokuty. Pojďme zjistit, jaký je rozdíl mezi těmito dvěma pojmy a jak správně navrhnout znamení.
Michail Kratov
Firmy a jednotliví podnikatelé musí ze zákona umístit značky na budovy, ve kterých sídlí. Nápis ale zároveň nemůže být venkovní reklamou – to bude mít za následek tučné pokuty. Pojďme zjistit, jaký je rozdíl mezi těmito dvěma pojmy a jak správně navrhnout znamení.
Michail Kratov
Firmy a jednotliví podnikatelé jsou ze zákona povinni umístit informační cedule na budovy, kde se nacházejí jejich kanceláře nebo maloobchodní prodejny. Pokud však nainstalujete značku, která není v souladu s pravidly, může antimonopolní služba nebo místní správa uložit porušovateli povinnost demontovat konstrukci a udělit vysokou pokutu.
Zjistili jsme, jak se informační design liší od reklamního, jaké znaky je potřeba koordinovat a jak na to.
Co je znamení
Značka je informační struktura na vnějším povrchu budovy. Uvádí, jaká firma nebo fyzická osoba zde sídlí. Pokud je na stejné adrese několik společností, značky pomáhají zákazníkům najít tu správnou.
V tomto článku se jako znak odkazujeme pouze na informační strukturu. Venkovní reklamě v jakékoli podobě říkáme reklama.
Jak se liší nápis na fasádě od reklamy?
Značení a reklama se v mnoha ohledech liší a je třeba je odlišně koordinovat.
Nejjednodušší způsob, jak odlišit značku od reklamy, je podle následujících vlastností:
- jmenování;
- obsah;
- místo a formát umístění.
Destinace Pokud není účelem nápisu informovat a orientovat klienta, ale upoutat jeho pozornost a doporučit konkrétní produkt nebo službu, je považována za venkovní reklamu a podléhá zákonu o reklamě.
Výše uvedený nápis říká „plný sortiment“ a odhaluje podrobnosti o podnikání, jde tedy o reklamu. A spodní znak hlásí pouze základní údaje firmy, je informační
Obsah. Reklama může obsahovat popis konkrétního produktu, díla nebo služby, jeho výhody a podmínky prodeje. A na cedulce můžete uvést pouze informace o společnosti; více vám o tom řekneme později.
Pokud rozložení obsahuje fráze podobné těm, které jsme shromáždili v tabulce, je rozpoznáno jako reklama.
Místo a formát umístění. Umístění reklamy nesouvisí s tím, kde se firma nachází. Reklamní konstrukce mohou být instalovány na několika místech, ale označení lze umístit pouze u vchodu do prostor, kde sídlí organizace nebo jednotlivý podnikatel.
Reklamu lze umístit na různá média, která jsou pro nápisy zakázána, jako jsou billboardy, bannery, projekce. Podnik zároveň musí mít označení, ale reklama je nepovinná.
Přihlásit se k odběru nových
Sbírky materiálů o tom, jak podnikat v Rusku: rady právníků a účetních, zkušenosti majitelů firem, rozbory novinek v zákonech, pozvánky na webináře s odborníky.
Jaké jsou požadavky na značení?
Často jsou značky nejen možné, ale také nutné je umístit. To je požadavek zákona na ochranu spotřebitele pro maloobchodníky, ty, kteří poskytují služby občanům nebo pro ně vykonávají práci.
Sestavili jsme tabulku informací, které musí být uvedeny na fasádním štítku v souladu se zákonem na ochranu spotřebitele:
| Co by mělo být umístěno na ceduli? | Příklady |
|---|---|
| Název společnosti nebo samostatný podnikatel | LLC “Kombinátor”, IP Bunsha I.V. |
| adresa | Moskva, sv. Pyatnitskaya, 42 let, kancelář. 104 |
| Způsob | Po. — PT. 08:00 – 20:00 SB. 14:00–18:00 Slunce. – volno |
Kromě požadovaných informací je přípustné umístit na značku následující informace:
| Co dalšího lze na cedulku umístit? | Příklady |
|---|---|
| Čím se obchod zabývá? | Stomatologie, produkty, kosmetický salon |
| Ochranná známka nebo servisní známka registrovaná u Rospatent a schematické znázornění kategorie služeb | Ochranné známky: „Magnit“, „AvtoVAZ“, „Sportmaster“. Schematické obrázky: lékařský kříž – pro lékárnu, brýle – pro optiku, nůžky – pro kadeřníka |
Nápis na fasádě by mohl vypadat takto:
- objemová písmena na rámu s nebo bez podkladu;
- písmena vyrobená z plastové fólie;
- světelný box s vnitřním osvětlením;
- plnobarevný obrázek na plastu;
- konzolový design – Toledo;
- nášivka nebo trojrozměrná písmena na zasklení;
- elektronická výsledková tabule včetně průběžné čáry.
Obecné požadavky na značení:
- umístěné v blízkosti vchodu do prostor, kde se provozovna nachází;
- ne vyšší než čára stropu mezi prvním a druhým podlažím;
- uveďte, co společnost nebo jednotlivý podnikatel dělá;
- text je umístěn vodorovně;
- pokud je podsvícení, mělo by být neblikající a slabé.
Konkrétní požadavky na značky a pravidla pro jejich schvalování stanoví magistrát: vedení města, obce a podobně. Ve městech federálního významu – Moskvě, Petrohradu a Sevastopolu – jsou pravidla stejná pro všechna území v rámci města.
V některých městech správy pomáhají podnikům pochopit požadavky pomocí metodických doporučení.
Například moskevský výbor pro architekturu vytvořil manuály s ilustracemi, jak umístit nápisy na typické budovy.
V Jekatěrinburgu udělali i metodickou příručku – názornou a informativní. Je jasné, kam a jak umístit značky.
Konkrétní požadavky a příklady pomáhají společnostem a jednotlivým podnikatelům vytvořit správný design nápisů a administrativy pomáhají přivést návrhy informací do jednotného stylu.
Jaké značky je třeba schválit?
Začněme naopak: které cedule rozhodně není potřeba schvalovat.
Není třeba se koordinovat. Informační cedule nemusí být schváleny, aby byly v souladu se zákony na ochranu spotřebitele. Především se to týká obdélníkových značek u vchodu do areálu, které označují název, adresu a rozvrh práce společnosti nebo jednotlivého podnikatele. Soudy považují umístění takových staveb za běžnou praxi a obchodní zvyklosti.
Dále zjistíme, která znamení je třeba koordinovat – všechno tam není tak jednoduché.
Je třeba se dohodnout. Veškerá reklama. Ale to, zda je třeba informační ceduli schválit, závisí na regulačních dokumentech a na samotné struktuře: jejím obsahu, velikosti a umístění.
Pravidla pro schvalování značek jsou zveřejněna na webových stránkách místních správ. Uvádí také kontakty na regulační úřady, od kterých můžete získat informace pro každou konkrétní situaci.
Například v Moskvě nemusí být schválena informační cedule, která splňuje technické požadavky, neporušuje architektonicko-výtvarnou koncepci vnějšího vzhledu ulic a stavba není zařazena na seznam architektonických památek. A pokud je budova zařazena do seznamu, pak je třeba zkolaudovat i miniaturní ceduli.
V Petrohradě musí být informační cedule vždy schváleny, kromě výše uvedených cedulí.
Firmy často pochybují o tom, zda je potřeba označení schválit. Objevují se proto, že hranice mezi nápisem a reklamou je tenká a nelze s jistotou říci, zda vedení města nebo antimonopolní úřad bude nápis považovat za reklamu či nikoliv.
Soudní praxe v takových sporech se liší, proto je lepší neriskovat a předem obdržet od správy informační dopis o tom, že označení splňuje požadavky zákona. Chcete-li to provést, musíte místnímu regulačnímu úřadu poslat náčrt struktury a adresu jejího umístění.
Jak koordinovat znamení
Ke schválení nápisu na fasádě budovy se podává žádost místní správě. Přihlášky, vzory náčrtů a další potřebné dokumenty lze nalézt na webových stránkách okresního či krajského úřadu nebo si je vyžádat e-mailem.
V případě, že neexistuje žádná zavedená přihláška, připravili jsme bezplatnou přihlášku, kterou můžete použít.
V žádosti musí být obvykle uvedeno:
- typ designu nápisu;
- rozměry konstrukce;
- počet stran;
- oblast informačního pole;
- osvětlení;
- obsah – text, číslo ochranné známky;
- na základě vlastnictví prostor.
K žádosti je obvykle přiloženo:
- kopie pasu;
- kopii vstupního listu do Jednotného státního rejstříku fyzických osob nebo Jednotného státního rejstříku právnických osob;
- doklad potvrzující právo jednat jménem společnosti, je-li žadatelem LLC;
- projekt označení: náčrt, prototyp osazený v grafickém editoru, schéma s přilehlým územím pozemku a dispozice fasády budovy;
- doklady potvrzující souhlas vlastníka prostor s umístěním cedule nebo protokol o hlasování obyvatel, je-li cedule umístěna na fasádě bytového domu.
V některých regionech lze dokumenty podávat elektronicky prostřednictvím webových stránek státních služeb, v jiných je musíte přinést osobně nebo je poslat poštou.
Pokud si podnik pronajímá prostory, musí před podáním žádosti o souhlas získat povolení od vlastníka nemovitosti.
Pokud se prostory nacházejí v bytovém domě, budete muset uspořádat schůzku a získat souhlas alespoň ⅔ z celkového počtu obyvatel.
Na historické a kulturní památky jsou kladeny zvláštní požadavky. V Moskvě je umístění nápisů na kina, cirkusy a budovy s architektonickými a uměleckými prvky – například štuky nebo sloupy – možné pouze se souhlasem Moskevského výboru pro architekturu.
Schválení nápisu na fasádě budovy obvykle trvá dva až čtyři týdny.
Co se stane, když je značka nainstalována nesprávně?
Umístění značek kontroluje antimonopolní služba a místní správa. Pokud usoudí, že nápis byl instalován v rozporu, nebo ho dokonce uznají jako nekonzistentní reklamu, budou následovat sankce.
- demontáž cedule;
- pokuta;
- předčasné ukončení smlouvy o pronájmu prostor.
Demontáž. V případě porušení zašlou regulační úřady obchodníkům příkaz k demontáži nápisu do určité doby. Pokud porušovatel stavbu sám neodstraní, učiní tak dodavatelé správy nebo vlastník objektu a společnost nebo fyzická osoba podnikatel vystaví fakturu na náklady.
Pokuta. Pokud je informační cedule instalována v rozporu, můžete kromě demontáže obdržet pokutu v souladu s regionální legislativou.
Ale trest za nelegální reklamu již stanoví federální zákon o správních deliktech:
- pro jednotlivého podnikatele nebo vedoucího LLC – od 3000 5000 do XNUMX XNUMX rublů;
- malé podniky – od 250 000 do 500 000 rublů;
- střední a velké společnosti – od 500 000 do 1 000 000 rublů.
Ukončení nájemní smlouvy. Někteří pronajímatelé specifikují požadavky na značení a reklamu v nájemní smlouvě. Pokud je nájemce poruší, má vlastník prostor právo smlouvu předčasně vypovědět.
Pokud se společnost nebo jednotlivý podnikatel domnívá, že označení bylo bezdůvodně uznáno jako reklama nebo bylo instalováno v rozporu s místními předpisy, lze se proti příkazu a pokutě do tří měsíců odvolat u soudu. V praxi existují příklady, kdy se podnikům podařilo takové případy vyhrát.
Soud označil demontáž LED nápisu za nezákonnou a nařídil ministerstvu architektury vrátit jej zpět
Co se stalo. Oddělení architektury Usť-Labinského okresu Krasnodarského území vydalo příkaz jednotlivému podnikateli a následně demontovalo LED obrazovku – plíživou čáru, kterou uznalo za nelegální reklamní stavbu. IP šel k soudu.
Které chyby. Soud rozhodl, že materiály k případu neprokazují, že informace na elektronickém displeji jsou reklamní. Cedule byla na fasádě kavárny a nebyl na ní jediný výrobek se značkou, ale pouze obecná informace s textem „pečivo, obchod, nonstop, čaj, káva, obědy, zboží na cesty, bankomat.“
Rozhodnutí soudu. Soud označil jednání katedry architektury za nezákonné a nařídil jí vrátit stavbu na své místo.
Pokud jste podnikatel nebo majitel organizace, pak jste pravděpodobně přemýšleli o tom, jakou informační ceduli umístit na fasádu vaší budovy. Co když ale svou značku nechcete nebo nemůžete nechat schválit městem?
Než porozumíte postupu návrhu štítku, musíte pochopit, které štítky lze zavěsit bez schválení. Informační cedulka obsahuje dle zákona cedule obsahující pouze název organizace nebo označení firmy sídlící v objektu. Pokud se chystáte umístit reklamu nebo jiné informace na ceduli, pak je vyžadován souhlas úřadů.
Je možné uspořádat znamení bez schválení, ale musíte vzít v úvahu některé nuance. Nejprve použijte standardní písmo a barvu pro vaše znamení, aby nevyčnívalo z ostatních značek v oblasti. Za druhé, nedovolte porušení velikosti a designu značky. Nemělo by blokovat okna nebo průchody.
Nejvyšší soud si myslí, že značka je součástí fasády budovy a její vlastník by měl mít právo samostatně inzerovat se zakázkami na provedení fasád.
V případech, kdy je vyžadováno schválení značky, je prvním krokem kontaktovat oddělení pro styk s veřejností nebo jiné orgány, které jsou odpovědné za umístění značek ve vašem městě. Po schválení budete mít potřebnou dokumentaci a povolení k instalaci cedule.
Pokud tedy nechcete značku koordinovat s úřady města, pak se řiďte pravidly a navrhněte ji v souladu se zákonnými požadavky. Možná budete muset být trochu omezenější v tom, co inzerujete na své ceduli, ale pomůže vám to vyhnout se pokutám a problémům s úřady.
Jaký druh nápisu lze zavěsit bez schválení?
Při umístění reklamního nápisu vyvstává otázka, zda je nutné jeho provedení koordinovat s příslušnými úřady. Podívejme se na nuance tohoto postupu.
Tak v Rusku Koordinace reklamních nápisů je ve většině případů povinná. Existují však výjimky, kdy tento postup není vyžadován. Co je považováno za informační ceduli a v jakých případech ji lze instalovat bez schválení, soudí soud.
Nejvyšší soud Ruské federace uznává určité znaky jako informační a považuje je za zpravodajství o společensky významných událostech. V takových případech není potřeba koordinovat jejich návrh. To však neznamená, že tyto cedule lze instalovat bez jakýchkoli pravidel.
Při vytváření informační cedule je třeba zvážit následující body:
| 1. | Značka musí být pouze informativní a nesmí obsahovat reklamu. |
| 2. | Informační cedule by neměla být příliš světlá ani nevyvolávat nepřiměřenou pozornost. |
| 3. | Nesmí porušovat ani zasahovat do práv svých sousedů. |
| 4. | Nemělo by to narušovat vnímání dopravních značek nebo informačních tabulek. |
Rovněž stojí za zvážení, že schválení informační cedule není nutné, pokud je instalována na obytném domě a její instalace nepoškozuje fasádu.
Abyste však zajistili, že vaše znamení nevyžaduje schválení, Doporučuje se vyhledat radu od specialistů nebo příslušným orgánům, aby nedostal pokutu nebo neprošel soudním řízením.
Musím se koordinovat s obyvateli?
Když chceme navrhnout nápis, který bude propagovat náš obchod nebo služby, vyvstává otázka potřeby koordinace s obyvateli v budově, kde reklamní činnost probíhá. V tomto článku se podíváme na to, zda je nutné koordinovat značku s obyvateli a v jakých případech je to nutné.
Pokud jsou vaše prostory společným majetkem, budete podle zákona potřebovat souhlas sousedů nebo správcovské společnosti. Ne všechny případy však takový postup vyžadují.
Nejvyšší soud upřesňuje, že pokud označení nezasahuje do práv a zájmů ostatních obyvatel a nezpůsobuje podstatné změny vzhledu stavby, pak souhlas sousedů není potřeba.
Je třeba také vzít v úvahu, že různé regiony mohou mít své vlastní nuance a požadavky týkající se designu značek. Proto se vyplatí zkontrolovat další požadavky ve vašich místních zákonech.
Doporučujeme vám přečíst si: Odpovědnost bývalých zakladatelů a ředitelů: jaké následky mohou nést?
Pokud jste si jisti, že vaše označení nezasahuje do práv a zájmů jiných zúčastněných stran a nezpůsobuje významné změny vzhledu budovy, pak zpravidla není vyžadováno jeho schválení. Vždy byste však měli být opatrní a v případě pochybností je lepší získat potřebný souhlas, abyste předešli případným problémům v budoucnu.
Co si myslí Nejvyšší soud?
Pokud obyvatelé potřebují navrhnout označení reklamní nebo informační, ale nevědí, jaké nuance schvalování je třeba vzít v úvahu, mohou se obrátit na rozhodnutí a praxi Nejvyššího soudu.
Nejvyšší soud shledal, že povolení k umístění označení není nutné, pokud je určeno pouze k informování organizace nebo instituce sídlící v příslušných prostorách.
Pokud je však označení reklamního charakteru, pak je třeba jej dohodnout se správcovskou organizací nebo vlastníky prostor v objektu.
Abyste se vyhnuli pokutě za nelegální umístění nápisu, měli byste vzít v úvahu příkazy Nejvyššího soudu Ruské federace a určit, zda je označení reklamní nebo informační.
Jak dokončit proceduru
Když propagujeme naši firmu cedulí, často potřebujeme na průčelí budovy pověsit informační ceduli nebo nápis. Jak si ale můžete být jisti, že je to opravdu potřeba dohodnout s vedením města nebo obyvateli? V jakých případech musíme postup formalizovat a v jakých ne?
Nejvyšší soud si myslí, že pokud je cedule informativní, tak ji schvalovat nemusí. V ostatních případech, kdy značka inzeruje produkt nebo službu, je nutné dokončit příslušný postup a získat povolení.
Jaké nuance je třeba vzít v úvahu při dokončení postupu? Za prvé, vezměte prosím na vědomí, že soud neuznává přítomnost značky, pokud je umístěna ve výšce menší než 1,5 metru od země. Za druhé, pokud se vaše budova nachází v historickém centru města nebo pod státní ochranou, pak musí být označení schváleno příslušnými úřady.
Před vyvěšením cedulky se tedy ujistěte, zda je informační nebo reklamní, a s ohledem na všechny výše uvedené nuance dokončete požadovaný postup a informujte o tom příslušné úřady nebo obyvatele.
Doporučujeme vám přečíst si: Registrace novorozence: termíny, postup, balík dokumentů, pokuty
V jakých případech je vyžadován souhlas?
Pokud jde o umístění nápisu, schválení není vždy vyžadováno. Ale neměli byste si myslet, že všechny problémy lze vyřešit nezávisle, aniž byste vzali v úvahu nuance a postupy. V jakých případech je vyžadován souhlas?
Prvním a nejdůležitějším bodem, který je třeba vzít v úvahu, je, že schválení je nezbytné, pokud je inzerovaným objektem informační značka. Přeci jen informace na cedulce mají určitý význam a komerční hodnotu, proto podléhají ověření, aby bylo zajištěno dodržování všech pravidel a předpisů.
Nápis je také nutné zkoordinovat, pokud mluvíme o nápisu na fasádě budovy, ve které prostory nepatří pouze vám. Souhlas s osazením cedule je v tomto případě nutné získat od všech sousedů, obyvatel objektu nebo správy.
Je také nutné počítat s tím, že v některých případech je k instalaci značky potřeba souhlas nejen správy, ale i soudu. K tomu může dojít v případě, že instalace značky s sebou nese porušení bezpečnostních pravidel, rozpor s architektonickým vzhledem města nebo budovy, ve které bude značka umístěna.
V jakých případech je tedy potřeba souhlas:
- Pokud je znak informativní;
- Pokud vaše prostory patří k bytovému domu;
- Pokud instalace značky může porušovat bezpečnostní předpisy;
- Je-li instalace označení v rozporu s architektonickým vzhledem města nebo budovy;
- Pokud je vyžadován souhlas soudu.
Pamatujte, že je důležité držet krok se všemi pravidly a předpisy, abyste se vyhnuli problémům při navrhování vaší značky.
